今年“双11”国产宠物品牌继续猛攻成为增长新亮点

编辑：小小宠来源：原创

摘要

宠物类商品在今年的各大电商平台“双11”活动中大放异彩，成为增长的新亮点。天猫发布的销售数据显示，自10月21日晚8点活动启动后的首个小时内，即有15个宠物品牌成交额突破千万元大关。

而活动开始四小时后，658个品牌的成交额实现了同比翻倍，同时有659个品牌的订单量也达到了同样的增长幅度。京东超市宠物业务方面，其前四个小时的销售表现同样惊人，特别是前一小时的销售金额，同比增长了34倍，下单客户数量也同比增长了10倍。

在大促的预售阶段，宠物品牌也展现出了强劲的增长势头。天猫的数据显示，10月14日晚8点预售开始后的一小时内，32个宠物品牌的预售金额同比翻倍，73个品牌的预售金额甚至超过了去年首日全天的销售额。而在预售的四小时内，宠物类商品的直播成交也同比增长了123%。这种“宠物热”的销售表现，无疑反映了当前中国养宠家庭数量的增加以及养宠观念的升级，使得消费者对宠物品牌的需求更加专业化和细分化。

在宠物消费中，宠物食品无疑是最刚需的品类之一。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》的数据，宠物食品在宠物市场中的占比高达52.3%。万联证券在2024年6月的一份研究报告中指出，宠物食品在宠物行业中占据主导地位，是行业爆发式增长的主要受益者。

在宠物食品中，主流的宠物粮品类包括猫和狗的干粮、湿粮及零食。天猫的数据显示，10月21日晚8点活动开始后四小时内，多个宠粮品牌的成交额实现了大幅增长，如弗列加特同比增长近230%，法米娜同比增长近160%，Toptrees同比增长超过100%。而在京东的榜单上，麦富迪在猫干粮、猫湿粮&猫零食、狗干粮和狗零食等多个品类的销售额排行榜中均位居榜首。

值得注意的是，今年的大促销售榜单中，国产以及新锐品牌的表现尤为突出。天猫的数据显示，在10月21日活动开始后的四小时内，弗列加特、柒哦、许翠花、Mango、海洋之星等品牌成为订单量同比增长最快的五大宠物品牌。其中，弗列加特和京东榜单上的麦富迪都隶属于乖宝宠物旗下的核心品牌，这进一步证明了国产宠物品牌的崛起和实力的提升。

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